Thomas More

Thomas More positioneert zich als een toegankelijke, mensgerichte en vooruitstrevende hogeschool waar persoonlijke groei en praktijkgerichtheid centraal staan. De kernbelofte 'Hier begint het' positioneert de school als startpunt van een transformatieve reis, met opleidingen 'die ertoe doen' en docenten als vakexperts. Onderscheidend is de combinatie van warme community-taal ('elkaars grootste fan', 'van dromen naar doen') met een innovatief tech-imago via de eigen AI-chatbot Tommi. De merkpersoonlijkheid is jong, empathisch, activerend en licht eigenwijs ('Jij gelooft dat het anders kan').

De huidige adverentiemix focust op drie pijlers: (1) algemene branding rond studeren bij Thomas More, (2) promotie van Tommi, de AI-studiekeuzechatbot, en (3) werving voor open lessen via campagne 'open_lessen_2026'. De timing wijst duidelijk op de oriëntatie- en studiekeuzefase (najaar/winter) richting inschrijvingen academiejaar 2026-2027, waarbij twijfelende laatstejaars secundair onderwijs centraal staan.

De kernboodschap draait rond het wegnemen van keuzestress ('Geen idee wat je moet studeren?') en het bieden van begeleiding via Tommi of fysieke open lessen. Argumenten zijn vooral emotioneel (erbij horen, persoonlijke groei, 'grootste fan') aangevuld met rationele troeven (7 campussen, vakexperts, praktijkgerichte opleidingen). De toon is uitgesproken informeel, jeugdig en directief met emoji's (👩‍🎓🥳🤖) en korte, activerende zinnen. CTA's zijn gemengd: 'Learn More' voor branding, 'Apply Now' voor open lessen en opvallend 'Contact us' voor Tommi — dat laatste suggereert positionering van de chatbot als laagdrempelig contactpunt.

Het zwaartepunt ligt sterk op video (25 van 26 advertenties), wat past bij een jonge doelgroep en bij beide platformen. TikTok krijgt veel volume (12 ads) en richt zich vermoedelijk op de jongste prospects (16-18 jaar), terwijl Meta dominanter op Instagram (14) dan Facebook (4) draait — Facebook lijkt vooral als bijvangst mee te lopen voor de Tommi-campagne richting ouders. De carrousel wordt slechts één keer ingezet, voor branding op Instagram. Deze mix toont een duidelijke video-first, mobile-native strategie afgestemd op Gen Z.

Opvallend is de prominente inzet van een eigen AI-chatbot (Tommi) als centrale campagnepijler — dat is ambitieus en onderscheidend voor een Belgische hogeschool en zet Thomas More neer als tech-savvy. De CTA-keuze 'Contact us' voor Tommi is strategisch ongewoon (een chatbot als contactkanaal) en zorgt mogelijk voor verwarring. Verder valt de hoge TikTok-investering op: terwijl veel hogescholen nog aarzelen, zet Thomas More hier bijna de helft van zijn volume in, wat duidt op een uitgesproken keuze voor jongere targeting (16-19j).

De Tommi-advertenties domineren het bereik en worden meermaals herhaald op Facebook+Instagram, wat aangeeft dat de combinatie van een concrete pijn ('geen idee wat studeren?') met een laagdrempelige, nieuwsgierigheid-prikkelende oplossing (chatbot) sterk presteert. Daarnaast scoren de korte branding-video's met de 'Hier begint het'-belofte goed door hun emotionele, herkenbare framing. Video in verticaal formaat met directe vraag-aanpak en duidelijke persoonlijke aanspreking blijkt het winnende recept.