Karel de Grote

Karel de Grote positioneert zich als een toegankelijke, studentgerichte hogeschool die nabijheid en persoonlijke begeleiding centraal stelt. De kernbelofte is duidelijk: 'KdG staat klaar' — de school presenteert zich als partner in het beslissingsproces van de student, niet als afstandelijke instelling. De merkpersoonlijkheid is warm, informeel en empathisch, met aandacht voor de emotionele realiteit van studiekeuzestress. Dit onderscheidt KdG van hogescholen die vooral inzetten op opleidingsinhoud of prestige — KdG verkoopt vooral een gevoel van ondersteuning.

De huidige campagnes draaien volledig rond de laatste fase van het studiekeuzeproces: twijfelende studenten over de streep trekken vóór de zomer. Thema's als 'nog vragen voor je beslist?', 'chat met een student' en 'zomer zonder stress' wijzen op een duidelijke late-funnel inschrijvingscampagne (mei-juni/zomerperiode). Er wordt geen specifieke opleiding uitgelicht; de focus ligt op contact en geruststelling als overkoepelend thema.

De kernboodschap is consistent: KdG maakt de studiekeuze makkelijker door laagdrempelig contact aan te bieden (chat met student, contactmogelijkheden per opleiding). Argumenten zijn vooral emotioneel — geruststelling, stressreductie ('een hele zomer genieten zonder stress'), en sociale nabijheid ('praat rechtstreeks met een student') — eerder dan rationele troeven zoals slaagkansen of curriculum. De toon is informeel en empathisch met emoji's (☀️, 💬) en directe je-vorm, wat aansluit bij een Gen Z-doelgroep. CTA's zijn opvallend zacht ('See details', 'Contact us') in plaats van harde conversie-calls zoals 'Schrijf je in nu', wat past bij een consideration-fase boodschap.

De format-mix leunt sterk op video (13 van 15 advertenties), wat wijst op een visueel-gedreven strategie gericht op storytelling en emotionele connectie. TikTok domineert kwantitatief met 12 video-advertenties, een opvallend zware investering die duidelijk inzet op een jongere doelgroep (16-19 jaar) in hun studiekeuzemoment. Meta wordt selectiever ingezet (3 ads) met een mix van carrousel, beeld en video — vermoedelijk voor bredere bereik en ouders/omgeving. Deze verdeling suggereert een dubbele doelgroepstrategie: TikTok voor de student zelf, Meta voor de bredere beslissingscontext.

Het zware gewicht op TikTok (80% van de advertenties) is opmerkelijk voor een Belgische hogeschool — veel concurrenten blijven Meta-centrisch. Ook opvallend: er wordt geen enkele opleiding expliciet gepromoot in de zichtbare copy; alle communicatie draait om contact en begeleiding, wat een bewuste keuze is om niet te concurreren op opleidingsinhoud maar op relatie en service. De Engelse CTA's ('See details', 'Contact us') in een Nederlandstalige campagne ogen wat slordig en kunnen de Vlaamse merkbeleving licht ondermijnen.

De best presterende advertenties zijn TikTok-video's, wat bevestigt dat het format perfect aansluit bij de doelgroep van 17-19-jarigen in studiekeuzemodus. Binnen Meta scoort de 'KdG staat klaar'-campagne met emotionele framing (zomer zonder stress) en concrete handelingsperspectieven (contactmogelijkheden per opleiding) het sterkst — wat aantoont dat geruststelling + actie-optie de winnende combinatie is voor late-funnel studiekeuzecommunicatie.