Odisee

Odisee positioneert zich als een toegankelijke, studentgerichte hogeschool die de student centraal stelt in zijn of haar studiekeuzeproces. De school benadrukt begeleiding bij twijfel ('hulp nodig bij je studiekeuze', 'studiekeuzetest') en profileert zich via haar vier campussen (Brussel, Gent, Aalst, Sint-Niklaas) elk met een eigen sfeer en identiteit. De merkpersoonlijkheid is warm, nabij en uitnodigend — Odisee komt over als een coach die meedenkt, eerder dan als een prestigieus instituut dat zichzelf op de borst klopt. Onderscheidend is de sterke nadruk op studentenleven, campusbeleving en het wegnemen van keuzestress.

Odisee voert momenteel twee duidelijke sporen: een always-on campagne rond campusbeleving en studentenleven (per campus uitgewerkt) en een gerichte campagne rond de studiekeuzetest 2026. Daarnaast loopt het format 'De Studie Switch' waarin studenten van opleiding ruilen. De timing wijst op de oriëntatiefase richting inschrijvingen 2026 — typisch najaars-/winterperiode waarin twijfelaars worden aangesproken vóór opendeurdagen en SID-ins.

De kernboodschap draait rond twee assen: 'ontdek welke opleiding bij jou past' (rationeel, via de studiekeuzetest en graduaat/bachelor-vergelijking) en 'kom de sfeer opsnuiven op onze campus' (emotioneel, via student-POV video's en campusratings). De toon is consequent informeel, jongerentaal met vraagvorm ('Benieuwd hoe...?', 'Hoeveel zou jij... raten?', 'Twijfel je nog?') en emoji-gebruik, wat een peer-to-peer gevoel creëert. Argumenten zijn vooral emotioneel-belevingsgericht (thuisvoelen, sfeer, studentenleven) aangevuld met rationele tools (gratis test, vergelijking opleidingsniveaus). De dominante CTA is uniform 'Learn more', wat low-commitment is en past bij een oriëntatiefase. Urgency ontbreekt bewust — de tone-of-voice is uitnodigend, niet pusherig.

Odisee zet zwaar in op video (32 van 36 ads, ~89%) met carrousels uitsluitend voor de studiekeuzetest-campagne (4 stuks). Het zwaartepunt ligt bij Instagram (alle 36 ads), terwijl Facebook slechts in 7 gevallen wordt meegenomen — wat een duidelijke keuze voor de jongere doelgroep (17-19 jaar) signaleert. TikTok-advertenties zijn niet aanwezig in de dataset, wat opvallend is gezien de doelgroep; mogelijk wordt TikTok-achtige content via Instagram Reels uitgespeeld. De format-logica is consistent: video voor sfeer/beleving (always-on), carrousel voor de conversiegerichte studiekeuzetest waar meer uitleg nodig is.

Opvallend is de afwezigheid van TikTok-advertenties terwijl het format en de toon (campus ratings, studie switch, student-POV) er duidelijk voor gemaakt zijn — een gemiste kans of bewuste keuze om alles via Instagram Reels te bundelen. Verder valt op dat Odisee geen specifieke opleidingen uitlicht in deze flight, maar volledig inzet op merkbeleving en het oriëntatieproces — een breed-trechter-aanpak die afwijkt van hogescholen die concrete bachelors pushen. De Facebook-inzet is bewust minimaal, wat suggereert dat ouders (een typisch FB-publiek) niet als primaire doelgroep worden aangesproken in deze campagne.

De 'Studie Switch'-video's lopen veelvuldig in rotatie (8+ keer) wat wijst op sterke prestaties — het format combineert nieuwsgierigheid, sociaal experiment en herkenbaarheid bij twijfelende studiekiezers. Ook de campus-rating video's ('Hoeveel zou jij campus X raten?') zijn waarschijnlijk sterke performers omdat ze interactief aanvoelen en lokale relevantie hebben per regio. De studiekeuzetest-carrousels zullen vermoedelijk hoger converteren door hun conversiegerichte opzet, terwijl de pure sfeervideo's vooral op bereik en awareness scoren.